“周杰倫首個中文社交媒(mei)體(ti)，全(quan)網(wang)唯一，只在快手(shou)。”

　　這句充滿強調意味的個人簡介，出現在周杰倫的快手賬號“周同學”頁面，這個沒有微博、卻一直出現在微博熱搜里的華語樂壇頂流，此前粉絲只能通過INS了解其動態，之前的打榜之戰、數字專輯購買之戰已經證明了他“夕陽紅粉絲”們的戰斗力，以及“不容侵犯”的樂壇地位。數據是驚人的：截至發稿前，周杰倫粉絲已經達到388.3萬，六一當日，第一條宣布入駐的快手短視頻發布6小時播放量破7103萬，彈唱《說好不哭》的短視頻播放量破6617萬。他(ta)更(geng)是宣布關注破千萬將(jiang)表演魔術。

　　80后90后情懷符號與快手老鐵的意外攜手：

　　為何選擇快手而非抖音？

　　“周杰倫”三個字意味著什么?意味著數字專輯《說好不哭》銷量破1351萬張，總銷售額破4053萬元，一度登頂全網銷量第一，意味著騰訊音樂1%的獨家音樂版權競爭壁壘，其歌曲100億次的總播放量在8億月活的QQ音樂平臺上所有歌手中排名第一。

　　據估計，周杰倫的歌曲能為平臺帶來15%以上的DAU。2019年Q3季度財報顯示，騰訊音樂付費用戶凈增42%，與周杰倫歌曲版權和新歌發售有著相當關系。有爆料稱騰訊音樂支付給周杰倫三年的版權買斷費為5.7億元，而(er)周(zhou)(zhou)杰倫的音樂(le)版權加期權股票綜合(he)估(gu)值約(yue)近10億元。去年11月，因周(zhou)(zhou)杰倫音樂(le)版權引發(fa)官司，深圳前海合(he)作區人民法(fa)院宣判，網易云音樂(le)于判決生(sheng)效之日(ri)起五日(ri)內賠償原(yuan)告騰訊(xun)音樂(le)經(jing)濟損失及制止(zhi)侵(qin)權的合(he)理開支(zhi)共計85萬元。由此可以推斷快手支(zhi)付(fu)給周(zhou)(zhou)杰倫的也是一個可觀(guan)的數字。

　　從具體合作(zuo)(zuo)協議(yi)來看(kan)，快(kuai)手(shou)與杰(jie)(jie)威爾(er)音(yin)樂達成版權(quan)授(shou)(shou)權(quan)合作(zuo)(zuo)，包括(kuo)獲得杰(jie)(jie)威爾(er)音(yin)樂旗下歌(ge)(ge)手(shou)周杰(jie)(jie)倫全(quan)部(bu)歌(ge)(ge)曲(qu)及歌(ge)(ge)曲(qu)MV的(de)短視頻平(ping)臺版權(quan)授(shou)(shou)權(quan)。用(yong)戶除了(le)能在(zai)快(kuai)手(shou)聽到(dao)周杰(jie)(jie)倫的(de)眾多經典歌(ge)(ge)曲(qu)及觀看(kan)歌(ge)(ge)曲(qu)MV之外，快(kuai)手(shou)創(chuang)作(zuo)(zuo)者在(zai)創(chuang)作(zuo)(zuo)短視頻時還能使(shi)用(yong)周杰(jie)(jie)倫的(de)歌(ge)(ge)曲(qu)及MV作(zuo)(zuo)為配樂素材。這或將帶(dai)來一波80后(hou)90后(hou)“回(hui)憶殺(sha)”“情懷濾鏡”創(chuang)作(zuo)(zuo)高峰，對于平(ping)臺內容生態起到(dao)強提振作(zuo)(zuo)用(yong)。

　　周杰倫之所以選擇快手而非抖音，似乎有跡可循：此前周(zhou)杰(jie)(jie)倫打(da)造的(de)全球戶(hu)外(wai)生活文化實境真(zhen)人秀《周(zhou)游記(ji)》由快(kuai)手(shou)獨家冠名播出，并入駐快(kuai)手(shou)。另外(wai)，周(zhou)杰(jie)(jie)倫、快(kuai)手(shou)也(ye)同為(wei)騰(teng)訊(xun)阻(zu)擊字(zi)節跳動的(de)“秘密武器”，在擁有(you)周(zhou)杰(jie)(jie)倫3年(nian)獨家版權的(de)騰(teng)訊(xun)音樂推(tui)動下(xia)，騰(teng)訊(xun)系的(de)快(kuai)手(shou)與(yu)杰(jie)(jie)威爾達(da)成(cheng)合作并不意外(wai)。5月30日，騰(teng)訊(xun)平臺與(yu)內容事業群(PCG)宣布(bu)對視(shi)(shi)頻業務進行新一輪組織架構調(diao)整，其中包括裁(cai)撤短(duan)視(shi)(shi)頻平臺產品部(bu)(bu)、調(diao)整部(bu)(bu)分部(bu)(bu)門職責，在明(ming)確放棄部(bu)(bu)分短(duan)視(shi)(shi)頻業務后，快(kuai)手(shou)對于騰(teng)訊(xun)有(you)了(le)更重要的(de)戰略(lve)意義。

　　總的來看，不僅僅是快手，“破圈”和泛娛樂化或許是當前主流互聯網平臺們不約而同的選擇。百度、美團點(dian)評、搜狐、知(zhi)乎等(deng)紛紛加入跨(kua)界直(zhi)播帶貨(huo)行列，組(zu)成(cheng)直(zhi)播界第三(san)梯隊，斗魚、虎牙等(deng)直(zhi)播平臺在主流游戲直(zhi)播業(ye)務之外，紛紛發力泛(fan)娛樂(le)直(zhi)播及直(zhi)播電商，B站(zhan)(zhan)一(yi)點(dian)點(dian)撕下原有的二次(ci)元(yuan)標簽，變(bian)得(de)更加泛(fan)娛樂(le)化(hua)(hua)(hua)，甚(shen)至一(yi)度引發用戶(hu)向A站(zhan)(zhan)遷移，憑借主旋律色(se)彩(cai)的《后浪(lang)》演(yan)講(jiang)刷屏獲(huo)得(de)官媒認可。面(mian)對(dui)流量增長焦慮，商業(ye)化(hua)(hua)(hua)壓力，擁抱更廣泛(fan)市(shi)場(chang)的變(bian)是恒態，固守原有社區文化(hua)(hua)(hua)氛圍(wei)不變(bian)的才是異類。

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