當(dang)夜(ye)(ye)幕降(jiang)臨，華燈初上，整個城市進入到一天中最清閑的(de)時刻，精彩的(de)夜(ye)(ye)生活就拉(la)開了帷(wei)幕。看燈火輝煌的(de)夜(ye)(ye)景，觀精彩紛呈的(de)演藝節目，賞(shang)各式(shi)各樣的(de)花燈，品令(ling)人垂涎欲滴(di)的(de)美(mei)食，夜(ye)(ye)晚有著獨特的(de)魅(mei)力(li)，夜(ye)(ye)晚活動的(de)人們(men)也具有著獨特的(de)生活方式(shi)。

城市(shi)夜(ye)生活正(zheng)在成為重要旅(lv)游(you)吸引(yin)物。大數據(ju)調研顯示，演出、文化(hua)(hua)場館、文化(hua)(hua)集市(shi)被(bei)認為是(shi)最有(you)吸引(yin)力的(de)(de)夜(ye)間(jian)文化(hua)(hua)場景;文化(hua)(hua)藝術(shu)場館、電影院/劇場、夜(ye)市(shi)/集市(shi)被(bei)認為是(shi)最有(you)吸引(yin)力的(de)(de)夜(ye)間(jian)消費場景。利用豐(feng)富的(de)(de)夜(ye)間(jian)場景打(da)造(zao)文旅(lv)精品(pin)項目(mu)，是(shi)拉(la)動夜(ye)經濟(ji)消費力的(de)(de)關鍵。

夜(ye)(ye)間(jian)經濟(ji)形(xing)態包(bao)括了夜(ye)(ye)景觀(guan)光、街(jie)區夜(ye)(ye)游(you)、夜(ye)(ye)間(jian)演藝(yi)、夜(ye)(ye)間(jian)集市，以(yi)及夜(ye)(ye)間(jian)文(wen)化場所的(de)休(xiu)(xiu)閑活動等多種形(xing)式。夜(ye)(ye)間(jian)經濟(ji)本質上就是對文(wen)旅消(xiao)(xiao)費的(de)時間(jian)延伸和(he)空間(jian)拓展，文(wen)化消(xiao)(xiao)費和(he)旅游(you)休(xiu)(xiu)閑是夜(ye)(ye)間(jian)經濟(ji)的(de)重要(yao)內容。因此，“文(wen)化+”、“旅游(you)+”是放大夜(ye)(ye)間(jian)經濟(ji)效應的(de)必由之路(lu)。

|文化+旅游=1+1>2|

以2020年云(yun)臺(tai)山電(dian)音(yin)節為例，為增加(jia)優質文(wen)化(hua)和旅游(you)消費(fei)供給，云(yun)臺(tai)山依托全國5A級景區的優勢，緊(jin)扣電(dian)音(yin)、機甲等潮(chao)流元素，在岸上小鎮重(zhong)磅推(tui)出云(yun)臺(tai)山電(dian)音(yin)節IP活動(dong)，將“夜經濟”作為提升游(you)客體驗(yan)、帶動(dong)周邊發展的新舉措(cuo)，實(shi)現了文(wen)化(hua)與旅游(you)的雙重(zhong)結合(he)，達到了“1+1>2”的組合(he)效(xiao)果。

電(dian)音節(jie)(jie)為(wei)期兩個月，自活動(dong)(dong)啟動(dong)(dong)以后，吸引(yin)近300名網紅(hong)達(da)人主動(dong)(dong)參與(yu)活動(dong)(dong)并進行拍攝(she)傳播。短短15天時(shi)間，云臺山電(dian)音節(jie)(jie)在抖音、微博等的相關話題關注(zhu)量超過3億(yi)次。云臺山電(dian)音節(jie)(jie)迅速刷屏(ping)網絡，“電(dian)音狂歡”“熱鬧的小鎮夜市”“精致的民宿”成為(wei)全網熱門詞匯。

活動舉辦地——云臺山岸上小鎮(zhen)變身“網紅小鎮(zhen)”，成為(wei)游(you)客(ke)熱門打(da)卡地。旅客(ke)到(dao)云臺山不(bu)僅可以(yi)觀美(mei)(mei)景、品美(mei)(mei)食，還(huan)可以(yi)賞夜游(you)、逛小鎮(zhen)。在(zai)震(zhen)動的(de)音浪(lang)中搖擺熱舞，在(zai)炫酷的(de)機甲(jia)激光秀(xiu)前拍照打(da)卡，在(zai)美(mei)(mei)食市集上大快朵頤……這套(tao)新(xin)的(de)“組合游(you)”為(wei)游(you)客(ke)帶來了新(xin)奇的(de)體驗，有力拉(la)動了景區及周邊小鎮(zhen)的(de)消費熱潮(chao)。

電(dian)(dian)音(yin)(yin)節(jie)除了(le)本身創造經濟效益外，還實現了(le)對景區(qu)的(de)(de)引(yin)流。通(tong)過“活動(dong)+政策+宣傳”的(de)(de)營銷方式，電(dian)(dian)音(yin)(yin)節(jie)不僅為景區(qu)帶(dai)來20萬人的(de)(de)新增量，還帶(dai)動(dong)了(le)周邊(bian)民(min)宿(su)、購物、餐(can)飲、交通(tong)等文旅(lv)鏈(lian)條業態的(de)(de)快速(su)復蘇(su)，岸上小(xiao)鎮民(min)宿(su)周末入住率更是達到(dao)100%，景區(qu)再現“一房難求”的(de)(de)現象。

|文(wen)旅-引流內容=1-1=0|

以音(yin)樂(le)(le)節為例，過去(qu)的十年間，國內每年舉(ju)辦的音(yin)樂(le)(le)節數量翻(fan)了超過十倍，今(jin)年僅(jin)4-5月就已經(jing)有(you)22檔(dang)音(yin)樂(le)(le)節先(xian)后官宣。音(yin)樂(le)(le)節的井噴現象背后是品(pin)牌存活(huo)不(bu)足40%的殘酷(ku)現實。音(yin)樂(le)(le)節已經(jing)開始從野(ye)蠻生(sheng)長發展到需要精細化運作的階(jie)段(duan)。

經過數年時間(jian)的(de)(de)發(fa)(fa)展，觀眾(zhong)(zhong)對(dui)于音(yin)樂節(jie)的(de)(de)評價標準已經從單(dan)純的(de)(de)以陣(zhen)容(rong)(rong)論優劣(lie)，逐(zhu)漸(jian)發(fa)(fa)展到了集餐(can)飲、交通、服務等(deng)多維度的(de)(de)評判標準。有(you)相關(guan)研究報(bao)告顯示(shi)：演出票價和陣(zhen)容(rong)(rong)是影響(xiang)觀眾(zhong)(zhong)參與的(de)(de)最重(zhong)要因素，其次便是現場體驗。超過一半的(de)(de)觀眾(zhong)(zhong)對(dui)市集、餐(can)飲等(deng)配套(tao)服務有(you)強烈需求。

音(yin)樂(le)(le)節的(de)(de)(de)成功舉辦是對主辦方功力的(de)(de)(de)一個嚴(yan)峻考驗，除(chu)了官宣陣容需(xu)要(yao)(yao)足夠(gou)(gou)強大(da)以外(wai)，這個競爭激(ji)烈的(de)(de)(de)市(shi)場對相(xiang)關的(de)(de)(de)配(pei)套(tao)服(fu)務提出了更高的(de)(de)(de)要(yao)(yao)求。不僅(jin)要(yao)(yao)求主辦方團隊中(zhong)不僅(jin)有(you)專業的(de)(de)(de)音(yin)樂(le)(le)節策劃人(ren)能夠(gou)(gou)對樂(le)(le)迷(mi)的(de)(de)(de)現場體驗有(you)準確的(de)(de)(de)把握(wo)，還(huan)要(yao)(yao)對市(shi)集、交(jiao)通、餐飲等配(pei)套(tao)服(fu)務的(de)(de)(de)供(gong)應(ying)有(you)更完善(shan)的(de)(de)(de)保障措施。

在優(you)勝劣(lie)汰的(de)(de)市(shi)場(chang)環境下，觀(guan)眾(zhong)對(dui)于(yu)音樂節(jie)的(de)(de)“容錯率”越(yue)來(lai)越(yue)低，配套服務帶來(lai)的(de)(de)負面影響足夠讓一(yi)個新的(de)(de)音樂節(jie)品(pin)牌出(chu)場(chang)即(ji)終結。因此(ci)，一(yi)場(chang)成(cheng)功的(de)(de)音樂節(jie)既(ji)要保證人氣高，還要做(zuo)到秩序井然;既(ji)要讓觀(guan)眾(zhong)享受音樂時要能激情(qing)釋(shi)放，也要有適當放松和調節(jie)的(de)(de)空間。

|最后|

文(wen)旅夜(ye)經濟(ji)項目正(zheng)在“遍地開花”，但除了項目本(ben)身需(xu)要新(xin)奇有趣(qu)以外(wai)，文(wen)旅項目配套的(de)(de)相關服務也是影響消費體驗(yan)的(de)(de)重要因素，并且所占(zhan)比(bi)重正(zheng)在逐漸(jian)增大。競爭激(ji)烈的(de)(de)市場(chang)環境中，誰能撩動(dong)年輕人那顆在夜(ye)晚躁動(dong)的(de)(de)心(xin)呢?唯有精品。