剛剛過去的(de)(de)8天假(jia)期里，有20多場大(da)大(da)小小的(de)(de)音樂(le)節(jie)在(zai)各地上演，比(bi)數量更引人矚(zhu)目(mu)的(de)(de)是，今(jin)年音樂(le)節(jie)的(de)(de)票價(jia)大(da)幅上漲(zhang)，單日最低票價(jia)從(cong)往年的(de)(de)二三百元翻倍(bei)上漲(zhang)至四五百元，多日連票甚(shen)至破千元。

據近日大(da)麥發布的《2020演出國(guo)(guo)慶檔觀(guan)察》顯示，小長假(jia)期間(jian)全國(guo)(guo)大(da)型音樂節同比(bi)去年假(jia)期增加130%，票房同比(bi)去年提升(sheng)113%。音樂節扎(zha)堆并漲價，會在未來成為趨勢嗎?

票(piao)價上漲，三日通(tong)票(piao)超千元

10月7日深(shen)夜(ye)，樂(le)迷(mi)董先生剛從北京世園(yuan)公園(yuan)的北京草莓(mei)音樂(le)節回(hui)到北京市區(qu)的家中(zhong)，在(zai)(zai)朋友圈發出幾張(zhang)(zhang)五條人樂(le)隊(dui)演(yan)出的照片(pian)，還曬出了一張(zhang)(zhang)當(dang)天(tian)的演(yan)出票，票面價格為420元。這張(zhang)(zhang)票，是他花了600元在(zai)(zai)二手(shou)票務(wu)市場買到的。

當日音(yin)樂(le)節的(de)陣容有五(wu)(wu)(wu)條人、達(da)達(da)樂(le)隊、福(fu)祿壽等樂(le)隊，這些樂(le)隊最(zui)近在綜藝《樂(le)隊的(de)夏天(tian)》很火(huo)爆。“我買票(piao)的(de)時候還是(shi)(shi)(shi)9月(yue)中旬，后來聽說漲到了一千多元(yuan)(yuan)一張。”董(dong)先生是(shi)(shi)(shi)個資深搖滾樂(le)迷，他(ta)也感覺(jue)到，即(ji)便(bian)按照票(piao)面(mian)價格，今年(nian)音(yin)樂(le)節的(de)票(piao)價也比往年(nian)高，但(dan)由于太喜歡五(wu)(wu)(wu)條人，還是(shi)(shi)(shi)毫不猶豫地買了。除單日票(piao)外，今年(nian)音(yin)樂(le)節三天(tian)通票(piao)價格也突(tu)破千元(yuan)(yuan)，定價為1080元(yuan)(yuan)。而上次(ci)草(cao)莓音(yin)樂(le)節在北京舉(ju)辦(ban)，是(shi)(shi)(shi)2018年(nian)的(de)“五(wu)(wu)(wu)一”假期(qi)，通票(piao)為780元(yuan)(yuan)。

票價(jia)(jia)上(shang)漲是(shi)全國音樂(le)(le)節(jie)(jie)(jie)的(de)共同(tong)趨(qu)勢(shi)。以往(wang)，音樂(le)(le)節(jie)(jie)(jie)單(dan)日(ri)票價(jia)(jia)一(yi)般在100元(yuan)至300元(yuan)，今(jin)年普遍上(shang)浮，一(yi)線城市舉辦的(de)大牌(pai)音樂(le)(le)節(jie)(jie)(jie)，票價(jia)(jia)在300元(yuan)至500元(yuan)之間(jian)，個別(bie)音樂(le)(le)節(jie)(jie)(jie)單(dan)日(ri)VIP票價(jia)(jia)直逼千元(yuan)。往(wang)年，大牌(pai)明星如周杰(jie)倫(lun)、五(wu)月天的(de)個人演唱會(hui)的(de)最(zui)低票價(jia)(jia)就在三(san)五(wu)百元(yuan)之間(jian)，今(jin)年音樂(le)(le)節(jie)(jie)(jie)票價(jia)(jia)有趕(gan)超(chao)的(de)趨(qu)勢(shi)。

有趣(qu)的是(shi)，面對音樂(le)(le)節普遍上漲(zhang)的票(piao)(piao)價，一邊(bian)是(shi)搖滾樂(le)(le)迷直呼票(piao)(piao)價貴(gui)，另(ling)一邊(bian)卻(que)成為不少偶(ou)像粉絲的狂歡。今年(nian)小長假中，有不少流(liu)行歌手甚至流(liu)量明星參(can)加音樂(le)(le)節，李宇(yu)春(chun)、齊秦、薛(xue)之謙(qian)、汪蘇(su)瀧等都在音樂(le)(le)節中亮相，其中吳亦凡(fan)在青(qing)島登臺的音樂(le)(le)節單(dan)日現場票(piao)(piao)價高達(da)628元。粉絲們對待票(piao)(piao)價顯然(ran)是(shi)另(ling)一種態度：“幾百元就能看到偶(ou)像，太值了!”

綜(zong)藝(yi)熱播，樂隊身價翻倍

在業(ye)內人士(shi)看來，小長假期間(jian)扎堆出現的音樂節票價上漲(zhang)，是(shi)多種(zhong)元(yuan)素共(gong)同導致。

“因(yin)為(wei)(wei)疫情，今年已(yi)經(jing)很久沒有(you)大型(xing)演(yan)出了，小長(chang)假大家(jia)都想出門看看演(yan)出，消費(fei)欲望很強，市場需求明(ming)顯大于供給，面對(dui)這(zhe)種情況，商家(jia)也敢于把價格定得高一點。”明(ming)白音樂(le)娛樂(le)創(chuang)始人王(wang)毅說。為(wei)(wei)防疫安全(quan)起見，不少音樂(le)節的可(ke)售票(piao)較往(wang)年有(you)明(ming)顯減少，為(wei)(wei)了收回成(cheng)本，票(piao)價必然會提高。

與(yu)此同(tong)時，由(you)于《樂(le)隊(dui)的(de)(de)(de)夏天》等綜藝熱播，登(deng)(deng)臺音(yin)(yin)樂(le)節的(de)(de)(de)樂(le)隊(dui)身價也明顯提高。王毅透露，部分樂(le)隊(dui)的(de)(de)(de)演(yan)出費比(bi)原(yuan)來上漲三四成，最多的(de)(de)(de)甚至翻倍。“還有不少知名(ming)商業品牌與(yu)音(yin)(yin)樂(le)節合作，希望借(jie)音(yin)(yin)樂(le)節線下活動的(de)(de)(de)機會帶(dai)貨，為了實(shi)現商業目的(de)(de)(de)，帶(dai)來更(geng)多的(de)(de)(de)人(ren)流量，他們要求音(yin)(yin)樂(le)節有知名(ming)的(de)(de)(de)、大眾(zhong)化的(de)(de)(de)明星登(deng)(deng)臺。”王毅說(shuo)，音(yin)(yin)樂(le)節也要承(cheng)擔邀請(qing)知名(ming)藝人(ren)的(de)(de)(de)費用，成本自然增(zeng)加。

不(bu)過(guo)，在(zai)HIFIVE首(shou)席策(ce)略官張昭軼看(kan)來，即使(shi)票(piao)(piao)價(jia)上(shang)漲，音樂節主辦方還是未必能(neng)收回成本。“前(qian)兩(liang)年國內音樂節票(piao)(piao)價(jia)低，是因為(wei)處于推廣紅(hong)利期，主辦方為(wei)了擴大影響降(jiang)低價(jia)格，現在(zai)資(zi)本恢(hui)復理性，票(piao)(piao)價(jia)自然(ran)上(shang)漲。”

完善體驗(yan)，應對觀(guan)眾“疲勞期”

“客觀(guan)上(shang)，音(yin)樂節的(de)票價并沒有那么(me)高，那為(wei)什么(me)消(xiao)費者都(dou)覺得(de)高了?”張昭軼覺得(de)這個話題更值得(de)探討：“因為(wei)大家來音(yin)樂節的(de)預期沒有達到。”

前(qian)些年(nian)，音樂(le)節(jie)是新潮(chao)的(de)事物，去音樂(le)節(jie)是趕(gan)潮(chao)流(liu)的(de)新鮮事。“這(zhe)幾年(nian)音樂(le)節(jie)多(duo)了，但除了樂(le)隊換一(yi)換，音樂(le)節(jie)并沒有(you)什(shen)么變化。”在他看來，音樂(le)節(jie)除了可以看演出(chu)，立(li)體的(de)娛樂(le)、社交(jiao)氛圍和(he)服務也很重要(yao)，但這(zhe)些體驗還(huan)可以更(geng)完善。“音樂(le)節(jie)要(yao)有(you)獨特的(de)吸引力，要(yao)不然新鮮感一(yi)過，疲(pi)勞期就出(chu)現(xian)了。”

張(zhang)昭軼認為，今年(nian)票(piao)價上漲引發了消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)的討(tao)論，也讓(rang)主辦方意(yi)識到(dao)了消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)對價格的敏感。票(piao)價上漲可能(neng)是個大(da)趨勢，但為了讓(rang)消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)更滿意(yi)，舉辦音樂節可能(neng)需要(yao)多方做出改(gai)變(bian)。

小編則認(ren)為(wei)，在疫情徹底過(guo)去(qu)后，音樂(le)(le)節(jie)的(de)價(jia)格(ge)可(ke)能(neng)會(hui)略有回落。至于(yu)未來音樂(le)(le)節(jie)的(de)發展方(fang)向，他預測，由于(yu)音樂(le)(le)節(jie)和品牌方(fang)的(de)合作(zuo)模(mo)式會(hui)持(chi)續，未來音樂(le)(le)節(jie)可(ke)能(neng)會(hui)有越來越多超一線明星登臺。

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